谁也不敢怠慢的民意调查 ——透视美国2000年大选（七） 袁征 如同往年一样，民意调查在美国大选中不可或缺。许多人都是利用民意调查来对大选的 发展和最终结果做出判断。 民意调查的发源地就在美国，并可以追溯到1824年报纸举办的模拟投票。在很长一段时 间里，人们主要是通过模拟投票、亲自走访和寄发邮件等方法来进行民意测验。手段比较单 一，取样极有可能缺乏代表性，从而容易导致错误结论。颇为典型的例子是美国《文摘周刊》 在1936年进行的民意调查。此前，它已经成功地预测了5次总统选举的结果，然而1936年 调查的结论和实际的结果大相径庭。它预言共和党人兰登将击败寻求连任的罗斯福总统，结 果罗斯福以压倒多数再次当选。其失败原因是抽样样本缺乏代表性，同时没有注意到选民态 度的动态变化。不过，著名的盖洛普公司和罗珀公司成功地预测了这次选举，并开始初露头 角。正是因为如此，民意调查机构在美国日益兴起。民意调查已经成为美国政治经济生活中 的一个重要组成部分。 在2000年的大选中，《今日美国》报、CNN和盖洛普公司联手定期发布民意调查。主要 通讯社如路透社、美国3大广播公司以及主要报刊《华盛顿邮报》等也通过不同的合作方式 不时发布民意调查结果。此外，还有一些网站也在进行这方面的工作。目前，在大选的最后 关头，主要的民意调查机构每天都发布最新的结果。事实上，许多报社、电视台进行的民意 调查都是委托相关的一家或多家民调公司进行的。 那么，这些民意调查的结果准确度如何？ 总体而言，以盖洛普为代表的几家主要民调机构在选举即将进行之前的民调结果是比较 准确的。二战结束以来，惟一出现误测的是1948年的总统大选。当时盖洛普和罗珀等民调组 织，都预言共和党候选人托马斯*杜威将获胜。《芝加哥论坛报》未等大选最后的结果揭晓， 就在头版以大标题宣布杜威战胜杜鲁门，结果成了一大笑话。 在经历这次挫折后，民意调查机构进一步改进了民调的技术，并将其一直进行到选举日 的前夕。自1952年以来，主要民意调查机构对历次总统大选的结果都做出了准确的预测。 民意调查在大选中发挥着微妙的作用。首先是对选民心态的影响。在每次大选中，不少 选民对于候选人了解不多，拿不定主意，那么民意调查对这些游离的选民会产生潜移默化的 影响，他们通常会支持占优的候选人。正是因为如此，所以一些候选人也发布操纵的民意调 查，以影响选情。 其次，民意调查的结果可以使得候选人了解选民，并在此基础上提出政纲，制定恰当的 竞选策略。1952年，艾森豪威尔的竞选谋士就曾经利用民意调查来制定宣传战略。他们在畅 销的《读者文摘》上登出4个竞选口号，结果大多数人最感兴趣的是"艾克是个和平使者， 可以结束朝鲜战争"。于是，"艾克是个和平使者"成为他竞选总统的中心口号，并一举成功。 在今年的大选中，戈尔和小布什也根据民意调查来调整竞选的策略。 比如，今年夏天，戈尔一度落后小布什很多，民调显示，其中一个重要的原因是相当一 批选民厌恶克林顿丑闻，所以戈尔就选择利伯曼为竞选伙伴，并始终和克林顿保持距离。 此外，民意调查还有助于美国的"权势阶层"发现合适的总统候选人。比如，1997年秋 天，美国的一项民意调查显示，小布什在共和党内呼声最高，于是，很多共和党人出面说合 小布什出山，要他出面帮助共和党夺回白宫的宝座。